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百度推出账户优化工具 凤巢变身智能化营销利器

时间:2010-10-22 12:08:26  作者:未知  来源:山东商报  查看:8027  评论:0
内容摘要:搜索引擎营销(SEM)对于众多中小企业并不陌生了,然而,如何快速地掌握SEM技巧?实现投入产出比最大化?诸如此类问题依然困扰着不少中小企业。有没有一种更智能、更简单的方式实现呢?有,2010百度世界大会上,百度副总裁王湛透露了一个消息:百度推广正在逐步开放一种自动化的营销工具——账户优化工具。账...

  搜索引擎营销(SEM)对于众多中小企业并不陌生了,然而,如何快速地掌握SEM技巧?实现投入产出比最大化?诸如此类问题依然困扰着不少中小企业。有没有一种更智能、更简单的方式实现呢?有,2010百度世界大会上,百度副总裁王湛透露了一个消息:百度推广正在逐步开放一种自动化的营销工具——账户优化工具。账户优化正是这样一款操作更简单、效果更智能的,旨在帮助客户分析账户结构,关键词、创意使用情况的优化工具。

  近日,百度账户优化工具正式全流量上线。这是继今年百度凤巢推出跟踪转化功能后的又一力作,跟踪转化工具能给出更全面的数据支持,凤巢帮助客户实现了更加精细化的管理,而今天的账户优化工具则使凤巢的使用向智能化迈进了一大步。

  直接给出优化建议

  选择关键词、制作投放策略,搜索营销其实是一个 “制定推广方案——分析推广数据——持续优化方案”的循环反复过程,这是每一个做SEM的人必须历经的过程。为了更好地服务企业客户,百度开发出可以帮助客户更简单轻松完成上述动作的智能化账户优化工具。

  搜索营销的智能化,是百度在综合和计算众多数据之后,根据企业客户账户的实际情况给出数据的分析结果,并给出相应优化建议。在此之前,调整关键词、价格、制定预算等这些优化工作是企业客户根据百度提供的一些数据自己分析并进行优化的,很多中小企业面对复杂的数据往往不得要领。“百度凭借庞大的数据挖掘能力、海量处理能力,以及对搜索行为的分析,推动百度推广平台的持续优化和创新,为广大中小企业提供更多专业的智能化工具。”百度相关负责人如是表示,推出全新的账户优化工具帮助客户解决优化问题的初衷。

  对于做SEM的人来说,最关注的就是推广信息出现的频次和位置。进行持续优化才能应对市场变化,获得更好的展现位置和更多的潜在商机,为此许多企业的做法是不断地给关键词提高价格,但也不可避免带来客户获取成本的上涨。其实,搜索营销不仅需要考虑价格因素,更需要不断优化方案以提升关键词的质量度,这与关键词的选择、创意的撰写、账户结构等因素息息相关。而现在推出的账户优化工具就能很好的解决这些棘手问题,其功能之一就是着力帮助客户提高实现最佳展现位置的成功率。据相关数据测试显示,该功能推出后即受到客户热捧,使用量居所有优化工具之首,约占总使用量的一半。

  通过对账户余额、预算、质量度等方面数据的深入挖掘并进行全面分析,账户优化工具能为企业客户指出优化方向和该方向上的优化潜力,并给予合适的优化建议,引导客户和客服优化账户,提升营销效果。不得不提的是,这些工具的操作非常简单便捷,在一级导航栏就有账户优化入口。

  SEM魅力

  SEM的营销成本低门槛,对中国成千上万的中小企业有着很强的吸引力。“目前对企业来说,搜索引擎营销是投入产出比最高的营销方式,已经成为企业营销最有效的手段。”

  《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2010年6月底,我国网民规模达4.2亿人,其中搜索引擎作为网民最主要获取信息的渠道。随着人们对搜索引擎依赖的加深,一方面,搜索引擎用户规模和渗透率持续增长;另一方面,用户使用搜索引擎的频率增加,各种信息的获取更多地诉求于互联网和搜索引擎。

  搜索引擎营销,就是基于搜索引擎平台开展网络营销,充分发掘人们进行信息搜索时表达出来的对产品和服务的需求,将企业的推广信息精准传递给目标客户。实现最佳搜索营销效果的整个过程,可以被看成是获取客户的“漏斗”,百度有一个很好的模型叫“搜索营销效果转化漏斗”,它通过研究网民利用搜索引擎在网上实现购买,对应企业在搜索平台上的推广过程,能直观反映出订单产生的整个过程。从“漏斗”可看出,订单是一步步转化来的,为拿到企业想要的订单,必须有足够的展现量、点击量、访问量与咨询量。这就是对推广方案进行不断优化,争取最佳推广效果的价值所在。

  SEM可以实现以最小的投入,获得潜在客户的最大关注和购买意向,产生无限的商业价值。因为它的低门槛、高效果,让一些中小企业有了与大企业竞争的资本,抓住了快速崛起的机遇。

  打造“更简单的产品”

  百度作为全球最大中文搜索引擎,一直致力于为广大中小企业提供低成本、高回报和高附加值的搜索营销服务,并且不断提升营销产品的功能,致力于打造“更简单、更智能的营销产品和服务”。近年来,为了解决客户使用难题、提升客户服务质量,百度一直在不断地提升服务并推出若干新的免费增值工具。

  继去年底推出凤巢,引领搜索引擎营销从精准向精细的历史性进步后,百度还频频推出了一系列专业的营销辅助工具,如“百度推广助手”、“百度统计”、“百度商桥”等工具,让企业客户的营销管理和优化更为高效,推广效果也能得到更为科学的评估。

  百度推广助手是一款账户离线管理软件,使用它企业可以对百度推广信息进行更为高效地管理与优化,对推广效果更为科学地进行评估;百度统计是一款专业网站流量分析工具,借助它企业能知道访客是如何找到并浏览企业网站的,以及如何改善访客在企业网站上的使用体验,帮助企业让更多的访客成为客户;百度商桥则是百度为企业网站提供在线客服功能,帮助企业将网站访问者转化为产品购买者,实现访问量到销量的成功转化。

  “熟练使用账户优化工具,对最后的推广效果的影响是非常巨大的。”百度公司副总裁王湛在百度世界大会上如是说。作为百度推广的一项新增值服务,账户优化工具将成为百度深耕企业客户市场的又一利器。(本文来源:山东商报 )

 

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